Поправки в законе о рекламе приняли ещё в прошлом году и дали время настроить процессы. С 1 сентября за отсутствие маркировки начнут наказывать. Штраф для физических лиц – до 30 тысяч рублей, а с крупных компаний могут потребовать и полмиллиона.
Блогеры, что налоги не утаивают, даже рады – рекламу теперь скрывать не нужно. Тем более, после скандалов с Блиновской и Лерчек, честность в сети – в тренде.
Новый ресторан шеф-повар Дмитрий Модестов открыл месяц назад. Говорит, пока его заведение рекламирует лишь его блюда. С осени планирует сотрудничать с блогерами. Сейчас изучает инфорынок и поправки в законодательстве.
Маркировка должна не просто содержать слово «реклама», необходимы данные рекламодателя и так называемый токен: номер, состоящий из букв и цифр. Его выдает оператор рекламных данных. Как вы уже догадались – за деньги! Оператор передаёт всю информацию в единый реестр интернет-рекламы, к которому есть доступ у Роскомнадзора, Налоговой инспекции и антимонопольной службы.
Наталья Мартынюк, заместитель руководителя челябинского УФАС России, пояснила:
«Антимонопольная служба будет смотреть, есть ли пометка рекламы. Если нет, то здесь могут быть применены соответствующие административные меры в отношении компании, которая будет нарушать введённые требования. Кроме того, антимонопольный орган будет определять, является ли распространяемая информация рекламой или нет».
Однако, как предсказывают маркетологи, за исполнением закона будут следить не только федеральные ведомства, но и предприниматели-конкуренты, которые не прочь подвести бизнес соперников под крупный штраф.
