Легкие ткани и женственные силуэты. Дизайнер Марина Вилисова готовит образы для показа на Парижской неделе моды. Автор рассказывает: коллекция «Любовь сквозь кружево» — это свежий взгляд на русские традиции и наследие предков. Особое внимание — кокошникам.

«Для меня это элемент женской сути, женского достоинства в самом женском образе здесь, на земле. Это не как элемент украшательства», — рассказала основательница и дизайнер бренда «ЭтноФрэш» Марина Вилисова.

Южноуральский бренд «ЭтноФрэш» существует 20 лет. Дизайнер вспоминает: ценители необычной одежды в русском стиле были всегда. Но последние четыре года, когда с рынка ушли популярные западные бренды, интерес к продукции локальных производителей вырос в разы.

«Это не секрет — масс-маркет везде и всюду, и все одинаковые и бесполые. И, конечно, истинные женщины, которые носили бренды до санкций, — у них потребность. Они стали искать — и появился их интерес после санкций — к российским брендам», — отметила Марина Вилисова.

За эксклюзивную одежду локальных брендов покупатели голосуют рублем. За последние полтора года средний чек в мультибрендовых бутиках с продукцией местных дизайнеров вырос на 140% — с 4 до 13 тысяч рублей. Владелица одного из таких магазинов Мария Чубаева говорит: потребитель, лишенный привычного «быстрого» гардероба, обратил взгляд внутрь страны и увидел реальные преимущества.

«Конечно, в первую очередь из-за высокого качества материала, пошива и производства, самобытного стиля. Это, конечно, эмоциональная составляющая. Это поддержка отечественного производителя, доверие к открытости ведения бизнеса и уникальный код локального бренда», — подчеркнула генеральный директор мультибрендового магазина «Бесконечный принт» Мария Чубаева.

Уникальный код локального бренда «Дина» — «скромная» мода. Его основательница Диана Жалилова начинала с создания стильной одежды для мусульманок. Но платья и аксессуары дизайнера стали носить представительницы самых разных конфессий.

«Это лаконичные, современные образы, многослойные, женственные, легкие. По национальности я сама татарка, наполовину башкирка. И мне хочется как-то отражать свое видение, свою принадлежность этническую, транслировать свои ценности», — поделилась дизайнер и модельер бренда «Дина» Диана Жалилова.

Сейчас Диана Жалилова — резидент Московской недели моды, участница показов национальной одежды в Казани, Екатеринбурге и Челябинске.

Возможность демонстрировать свои модели широкой публике талантливым модельерам дают, в том числе, и в Агентстве развития креативных индустрий Челябинской области. Оно создано специально для того, чтобы помогать представителям творческого бизнеса. Задача КИЧО — открыть брендам доступ к мерам государственной поддержки: грантам, субсидиям и льготным кредитам. И, конечно, продвижение.

«Важно, наверное, даже не переломить образ промышленного региона. Для того, чтобы продвигать свой продукт, особенно за пределами региона и за пределами страны в том числе, нужно эту историю имиджевую создавать, поэтому важно обращать на это внимание. Ну и мода у нас — одно из приоритетных направлений креативных индустрий», — рассказала директор Агентства развития креативных индустрий Челябинской области Ирина Чиркова.

А потому — Парижская неделя моды — это не только красивый имиджевый праздник. Это важный проект по модному импортозамещению.