В Челябинской области разработали новый туристический бренд региона. Его созданием занимались сотрудники Санкт-Петербургского агентства Endy, которые приезжали на Южный Урал, снимали местные достопримечательности, общались с жителями. Бренд региона включает пять главных направлений: природное, санаторно-курортное, историческое, городские достопримечательности и промышленный туризм.

Как рассказала заместитель директора по развитию туризма Агентства международного сотрудничества Челябинской области Ирина Чиркова, в новом бренде нашла отражение «несуровость» Челябинской области и в то же время её самобытность.