Есть ли в Челябинске мода — и если да, какая именно? Ответ на это вопрос звучит уверенно: мода в регионе живет и развивается. Сегодня на Южном Урале работает почти 200 локальных брендов: кто‑то шьет «носибельную» одежду для повседневности, кто‑то — коллекции для выхода в свет, а кто‑то переосмысливает рабочую униформу и трансформирует её в стиль.

За этими марками стоят не только эстетические поиски, но и серьезный предпринимательский труд, освоение производств и попытки завоевать рынок, который меняется прямо на глазах — в том числе после ухода иностранных марок.

«Мода для каждого своя, нет какого‑то четкого определения. Ее можно сравнить с любовью. Для нас мода — это, прежде всего, работа, огромная работа над тем, чтобы человек выглядел хорошо и радовался этому. Есть три постулата нашего бренда: мужественность, надежность, уверенность и дружба. Мы сами родом из Челябинска, поэтому вдохновляемся униформой различных промышленных производств, то есть плотные материалы, стопроцентный хлопок. Наша одежда для молодых людей, которые уважают свои корни и которые стараются сохранить как раз мужество в наше время», — отмечают основатели бренда «Воплоти».

Эта позиция — типична для многих южноуральских марок: вдохновение приходит от заводских дворов, рабочих форм и технических тканей. Производство в регионе нередко делает ставку на утилитарность, прочность и функциональность, одновременно работая с трендовыми силуэтами и актуальными деталями. Процесс создания вещи в таких мастерских начинается с карандаша и эскиза, затем проходит кропотливую техническую проверку: что можно воплотить, а что — только на бумаге. Малый цех, иногда несколько швей и пара цифровых дизайнеров — и вот уже бомбер с водоотталкивающей пропиткой или куртка в стиле hardwork готовы выйти в продажу.

«Для меня таким большим воспитателем выступил дедушка. Он шофер. И такси, и автобусы. Каким только шофером он не был. И поэтому он для меня пример и вклад рабочей силы в меня. И какая‑то любовь, и уважение к рабочей силе тоже привнес он», — говорит один из сооснователей «Воплоти» Леонид Ведерников.

Однако за романтикой ремесла скрывается жесткая реальность предпринимательства. Производство одежды — это всегда высокий риск: поставщики, квалификация швей, логистика, репутация бренда и затраты на съемки и продвижение. Маленькая команда, частая сдельная оплата и жесткий режим экономии — типичная ситуация для регионального бизнеса, где каждая коллекция и каждая партия продукции могут решить будущее компании.

«У меня папа работает всю жизнь в автосервисе. Вообще у нас очень техническая семья. Поэтому духовно наша концепция очень близка. Одной из задач является сделать так, чтобы образ госслужащих был лучше, чем он есть сейчас. Чтобы, смотря на дорожного служащего, ты видел не смешного человека в жилете, а вполне приятного человека, который занимается важной задачей для общества», — рассуждает другой сооснователь «Воплоти» Сергей Ашмарин.

Поддержка и внимание к местным маркам усиливаются: акселераторы, программы «Мой бизнес», гастроли за рубежом — все это помогает выходить на новые рынки. Представители региона отмечают, что провинциальный бренд сегодня не вызывает предубеждения, и даже напротив — интересует модников в Москве и за её пределами. Есть примеры, когда челябинские марки попадают на федеральные ритейл‑платформы и участвуют в московских неделях моды.

«В Челябинской области достаточно много сильных, качественных брендов, которые вышли уже на федеральный уровень, которые продаются, имеют сетку. И сетку имеют как раз бренды носибельной и комфортной одежды. Даже самые яркие бренды уже имеют федеральную узнаваемость», — констатирует продюсер LongFashionWeekend Елена Ермаковишна.

Параллельно с носибельностью в регионе живет и сценическая, артистичная мода — декораторские коллекции, вечерние платья и авторская прет‑а‑порте. Дизайнеры со сценическим бэкграундом пришли в профессию через ателье и индивидуальные заказы, а потом — на подиум, сохранив любовь к ручной отделке и драматическим образам.

«Дизайнер — это проводник проявить свои внутренние ощущения через одежду. Не стоит относиться к моде слишком серьезно, я предлагаю в нее играть. Шила я вообще всю жизнь, и с 15 лет я уже шила индивидуальные заказы и зарабатывала первые деньги. Когда у нас появились первые показы, журналы — я уже стала двигаться в сторону подиума», — делится Татьяна Котова.

Работы Татьяны сочетают театральность, вкус, стиль. Платья, например, шьют из мятого блестящего атласа, который бросается в глаза и вызывают интерес.

«Татьяна прекрасно работает с формами, здесь и цвет, и фактура, и объем. То есть, это такая русалка в городе, которая может выйти в свет, может пойти в театр, может пойти в кино. При этом она всегда будет яркой, интересной, обязательно привлекающей внимание», — говорит Анна Дарина, стилист, аналитик.

Сегодня челябинские дизайнеры стоят на перекрестке: с одной стороны — спрос на «российское», рост интереса к локальному продукту и возможности выхода на федеральные и международные рынки. С другой — проблемы с кадрами, сложность производства и необходимость инвестиций. Тем не менее, дух творчества и практический подход к делу дают основания полагать, что у моды Южного Урала есть будущее — привычное и праздничное, рабочее и театральное, повседневное и смелое — в котором каждая марка рассказывает свою историю о городе, людях и профессиях.