Легкие деньги, быстрая слава и миллионы подписчиков — для поколения, выросшего со смартфоном в руках, профессия блогера кажется квинтэссенцией мечты. Пока родители настаивают на получении «серьезной» специальности, около 70% школьников видят свое будущее в создании контента. Но что скрывается за иллюзией простоты, и можно ли считать блогинг настоящей работой?

На первый взгляд, путь к успеху выглядит элементарно. Тиктокер Лена Зим, набравшая полмиллиона подписчиков на роликах с прическами, описывает свой рабочий процесс буднично: белая стена, кольцевая лампа и телефон. Несколько дублей, быстрый монтаж — и видео, которое может набрать три миллиона просмотров, готово к публикации. Эта кажущаяся доступность и порождает миф о том, что стать популярным может каждый, не прилагая особых усилий.

Феномен блогинга стал настолько массовым, что появились специальные школы, где детей учат основам самопрезентации в сети. Здесь их наставляют, как оформить профиль, снять эффектный сториз и продвигать себя как «личный бренд». Это уже не просто развлечение, а целенаправленное освоение новой цифровой реальности.

«Детство сейчас другое. Поколение другое, мы другие. И для ребят сейчас детство — это виртуальность, как бы кто ни говорил», — уверена Алена Лазарева, старший тренер школы телевидения и блогинга.

Главным магнитом для молодежи служат истории успеха, подобные пути 16-летнего Георгия из Челябинска. Он уехал из деревни, поступил в железнодорожный колледж, но быстро понял, что традиционный путь — не для него. За год в TikTok он собрал аудиторию почти в полмиллиона подписчиков, снимая короткие жизненные скетчи. Его философия проста и прагматична: соцсети — это платформа, где можно хорошо заработать, не прикладывая титанических усилий, в отличие от «обычной» работы.

«Нынешняя молодёжь идёт туда, где побольше можно заработать денег. А TikTok — это такая платформа, где можно заработать нормальное количество денег, при этом ты не потратишь на это много усилий. Как говорится, я зарабатываю, чтобы не работать. А люди — работают, чтобы зарабатывать», — делится Георгий своей философией.

Пётр Земсков, учитель математики и YouTube-старожил, покоривший TikTok, уверен: за лёгкостью восприятия стоит титанический труд. Он противопоставляет свой успех, построенный на многолетней работе, современному тренду на мгновенную славу.

«Первые три года мы работали, как говорят, не то что без денег, даже без всякого признания. Ну, представьте, ты выкладываешь ролик, его смотрят 20−40 человек. Три года! Сможет сейчас вот кто-то из начинающих блогеров три года записывать без всякого успеха?» — размышляет Пётр Земсков.

Его реальность — это 13 уроков в школе, а затем ночные съемки для каналов. Когда он пришел в TikTok, то для быстрого старта выпускал по семь роликов в сутки.

Этот подход контрастирует с философией нового поколения, для которого работа — это свобода, а не офисное рабство. Даниил Салимов, ученик школы блогинга, видит в этом не лень, а прогресс и умение жить в гармонии.

«Сейчас наше поколение умеет отдыхать и при этом работать, в отличие от наших мам, бабушек, дедушек. Вот они только работают, работают и работают. Мы развиваемся, не стоим на месте», — говорит Даниил.

Этот новый образ жизни, неразрывно связанный с гаджетами, уже оставляет физический след. Врачи замечают буквальные изменения в анатомии детей, которые можно назвать эволюцией в реальном времени.

«У детей „поколения Pepsi“ рука изогнута. Вот так вот, в расслабленном состоянии. Почему? Потому что это люди, которые очень много времени проводят за компьютером с мышкой. Моторика ребёнка, который пользуется телефоном двумя руками, намного выше. Мы меняемся, наша природа меняется, это неплохо. Это естественно — эволюция нас как вида», — рассказал главный врач детской поликлиники Антон Рыжий.

В эту новую реальность встраиваются даже самые консервативные институты. Владимир Панарин, иерей и один из топ-5 батюшек-блогеров России, использует TikTok, чтобы говорить о вечном. Он не учит «жарить котлеты», но находит способ донести до тысяч подписчиков, как современные тренды влияют на душу.

«Если человек использует соцсети, чтобы рассказать о помощи ближнему, если это наука, искусство, Библия или просто человеческие отношения — что-то доброе, полезное, — то тогда он чувствует удовлетворение. А если он заворачивает пустоту в фантик, то очень скоро его жизнь окажется пустой, и здесь ребёнка ждёт тяжёлая травма», — считает Владимир Панарин.

Этот «фантик» — быстрая смена ярких картинок, короткие видео, постоянный поток лайков — действует на мозг ребенка как мощный стимулятор. Семейный психолог Татьяна Бондаренко приводит в пример жестокий, но наглядный эксперимент 60-х годов, проведенный в Институте мозга.

«Брали экспериментальную группу крыс, вживляли электрод в зону удовольствия в мозге. Крыска нажимала на лапку, получала удовольствие и начинала нажимать ещё и ещё. Ей было всё время хорошо. Финал истории очень трагический: крысы начинали погибать, потому что жизненные задачи — покушать, попить — переставали для них существовать. Зона удовольствия перевешивает всё», — рассказала Татьяна Бондаренко.

По её словам, гаджет работает по тому же принципу. Ребёнок не может сам контролировать этот процесс. После такого мощного и легкого удовольствия заставить себя мыть посуду или делать уроки становится невыносимо трудно. Официальные нормы (до 3 часов в день для подростков) кажутся насмешкой на фоне европейских, где для 12-летнего ребенка нормой считается 1 час в неделю.

В итоге родители оказываются на передовой этой битвы. Одни, как мама двоих детей Валерия Белова, вводят строгие запреты, забирают телефоны и загружают детей кружками, считая, что до 14 лет психика ребенка не готова к соцсетям. Другие, как мама 11-летней Даши Финг, сначала не верят в увлечение ребенка, а потом начинают его поддерживать, понимая, что это новая реальность, в которой дети разбираются лучше взрослых.

Однако за блестящим фасадом миллионов просмотров и эволюционных изменений скрываются серьезные риски, особенно когда в игру вступают большие деньги. История 7-летней Насти Радзинской, заработавшей $28 миллионов на детском контенте, вдохновляет, но психологи бьют тревогу.

«Опасность в чём? Когда здесь к детскому мышлению подключаются в маркетинговых целях взрослые, уже опытные маркетологи, и как бы его как инструмент начинают продюсировать, его психика становится очень несамостоятельной и зависимой. Возникает такое психическое заболевание, шизофренического типа», — предупреждает семейный психолог Татьяна Бондаренко.

Каково будущее этой цифровой вселенной? Иерей и популярный TikTok-блогер Владимир Панарин верит, что люди со временем осознают пустоту бесконечного потребления контента, и вечные ценности — семья, работа, реальные отношения — вернутся на первый план.

С другой стороны, SMM-специалисты видят прагматичную картину: аудитория просто перетекает с одних платформ на другие. Пока запрещенный в России Instagram теряет пользователей, «ВКонтакте» и «Яндекс. Дзен» активно наращивают их, доказывая, что контент — это новый король, и его королевство просто меняет границы.

Семейный психолог Татьяна Бондаренко считает, что популярные блогеры-путешественники могут дать фору выпускникам географических факультетов, и не видит смысла противопоставлять образование блогерству. Однако официальная позиция куда более скептична.

«Я очень сильно сомневаюсь, что блогерство — это отдельная профессия. Кто такой блогер? Это человек, который имеет некий основной вид деятельности: журналист, педагог или врач. Мы вряд ли когда-нибудь придем к тому, что в школах будет отдельный предмет, посвященный именно блогерству», — считает Александр Кузнецов, министр образования и науки Челябинской области.

Несмотря на споры о статусе, все сходятся в одном: цифровое пространство — это поле битвы за умы, и его нельзя отдавать на откуп «чернухе». И учитель Петр Земсков, и священник-блогер Владимир Панарин, и врач Антон Рыжий уверены: взрослые обязаны создавать и продвигать качественный, полезный и образовательный контент.

«Дефицит этого контента — напрямую наша с вами недоработка», — заключает врач Антон Рыжий.

И пока взрослые спорят, молодежь уже действует. Тот же Даниил Салимов не просто мечтает о медийной карьере — он уже взял интервью у губернатора и работает пресс-секретарем в молодежном совете. Для него и его сверстников блогинг — это не просто профессия будущего, а инструмент, с помощью которого они строят свое настоящее уже сегодня.