Приобретение вещей «с историей» становится общепринятой нормой. Аналитики агентства «Инфолайф» приводят статистику: большая часть покупателей идет в секонд-хенд не только ради экономии, а за качеством.

«За последние два года очень большие изменения в плане того, что в начале раньше к нам приходили люди просто ради хороших цен, только ради этого. Сейчас же люди приходят ради брендовых вещей, очень качественных, того, что нет в обычных магазинах», — отметила директор магазина Роза Щелчкова.

Шерстяное пальто из 90-х прослужит еще 10 лет, а брендовые джинсы из двухтысячных крепче новых. Пока современный масс-маркет теряет в качестве, на рынок возвращаются вещи из прошлых десятилетий. Мария Сергеева в секонд-хенде покупатель постоянный. Рассказывает, для нее шоппинг в «комиссионках» — возможность собрать неповторимый гардероб, не переплачивая за бренд.

«Я очень часто прихожу сюда на новый завоз, потому что очень много брендов, которые можно выбрать», — поделилась покупатель Мария Сергеева.

В Челябинске работает 27 секонд-хендов. Магазины закупают товар напрямую с европейских складов. Владельцы говорят, на прилавки попадают — в том числе — вещи брендов, которые ушли из России.

«Большая проблема — в размерной сетке. Так как вещь представлена в одном варианте. Но в принципе, если покопаться и уделить этому время, то можно найти какие-то актуальные варианты», — отметила стилист Анна Шабалова.

По итогам 2025 года российский рынок секонд-хенда и ресейла достигает 950 миллиардов рублей. Самые крупные категории товаров на вторичном рынке — одежда, обувь, детские товары, бытовая техника и электроника.

«Рынок масс-маркета и рынок секонд-хенда — он сближается, и получается, что в настоящее время мы с вами в некоторые точки, когда у нас масс-маркет начинает уступать место тому, что люди предпочитают найти что-то интересное даже через секонд-хенд», — рассказал кандидат экономических наук Илья Данилов.

И по прогнозам специалистов, популярность секонд-хендов будет расти и дальше. В пользу шоппинга в «комиссионках» играют сразу несколько факторов: перебои с поставками одежды с популярных маркетплейсов, мода на вещи из 90-х, качество одежды и, конечно, ее низкая стоимость.