Безудержный креатив может оказаться вне закона! В частности, если речь идет о рекламе. Как быть заметным, не привлекая внимание антимонопольного комитета? В вопросе разбирались профессионалы на форуме «Право и креатив».

Абсурдная реклама, порой за гранью рамок приличия! Показывать мы ее, конечно, не будем. А вот участникам форума «Право и креатив» продемонстрировали. Эксперты подчеркивают: креатив для публики все же должен оставаться в рамках закона. Чтобы рекламодатели не оступались во время творческого порыва, Елена Русова подготовила целый чек-лист на 14 пунктов. Особое внимание — соблюдению авторских прав.

«Очень часто встречается такое, что при подготовке материала мне говорят: „Мы взяли с бесплатного стока“. Я скажу так: бесплатных стоков практически не бывает. Но, если вы все-таки взяли с бесплатного стока, вы загляните в его пользовательское соглашение. Потому что в этом пользовательском соглашении прописано, в каких целях вы можете использовать тот или иной объект», — отметила заместитель генерального директора АО «Обл-ТВ» по развитию и управлению проектами Елена Русова.

Форум «Право и креатив» — инициатива региональной антимонопольной службы, которую поддержало правительство Челябинской области. Соорганизаторами выступили агентство по развитию креативных индустрий региона и медиахолдинг «Первый областной». Именно УФАС следит за тем, чтобы реклама была законной — не шокировала и не обманывала потребителя. Руководитель челябинского УФАС заявляет: у нас в последние пять лет с этим все в порядке. Задача форума — продолжить эту хорошую тенденцию.

«Это, в первую очередь, ответственность участников рекламного рынка — мы все живем в нашем городе, нашей стране, и хотим, чтобы наши дети, родители и вообще все люди, когда ходили и видели рекламу, чтобы они наслаждались, она действительно была полезной, интересной и креативной, а не вот такой... нехорошей», — подчеркнула руководитель Челябинского УФАС России Анна Козлова.

Перенимать опыт на форум пришли как мастодонты рекламы, так и молодые специалисты в сфере рекламы и пиара. Здесь пополняют не только базу знаний, но и телефонную книжку!

«Конечно же, новые знания, тенденции взять, но и познакомиться, запартнериться может с кем-то, просто дружить идеями», — отметила мобильный фотограф, контент-мейкер Дарья Пашнина.

Форум скрепляет сообщество — соединяет рекламодателей с создателями креативов. Не меньше такие связи нужны и в кино. На площадке «Интеграция рекламы в кино и сериалах» эксперты подчеркивают: в регионе она может помочь не только продвинуть местные бренды, но и помочь рублем молодой для области индустрии.

«Сотовый оператор, мы можем взять банки и так далее. И мы можем этой интеграцией достаточно большую сумму средств, которые затрачены на бюджет проекта, закрыть», — рассказала генеральный директор кинокомпании «ГАЛАКТИКА ПРОДАКШН» Арина Романова.

«Мир постоянно меняется, появляется что-то новое, и ты не можешь успеть за всем уследить. Именно здесь, на таких мероприятиях, ты узнаешь про новые кейсы, новые технологии, про изменения в законодательной базе. Все это можно аккумулировать, проанализировать, вставить в некую такую статистику и получить полезный опыт для себя», — отметил кинопродюсер, организатор съёмок в Челябинской области Александр Шиленберг.

Логичным завершением форума стало подведение итогов конкурса рекламы «Право творить». Медиахолдинг «Первый областной» стал его организатором и идейным вдохновителем. Эксперты смотрели не только на креативность и качество, но и на соблюдение рекламного Законодательство! В номинации «Интернет-реклама» пальму первенства взял ролик кинофестиваля «МолоКО».

«Нам приятно, что нас оценили за креативность, мы очень старались. И замечательно, что организовываются подобные конкурсы, где медиапродакшены и вообще креативные организации могут поучаствовать, показать свои творения, получить обратную независимую связь», — отметила продюсер медиапроизводства «Истории для тебя» Оксана Томилова.

Победители всех трех номинаций получили сертификаты на размещение рекламы на ресурсах Первого областного медиахолдинга. А также вы сможете увидеть их в программе «Наше утро» на телеканале ОТВ.