Во время Чемпионата Европы по футболу звезда «Вашингтона» будет рекламировать банк «Открытие».

Банк «Открытие» подписал очередную знаменитость для своей рекламной кампании. Продвигать бренд кредитного учреждения отныне будет хоккеист Александр Овечкин. Контракт с ним специально подписан в преддверии Чемпионата Европы по футболу. Стоимость контракта оценивается в 700 тысяч долларов.

Хоккеист Александр Овечкин подписал один из самых дорогих рекламных контрактов в России за последние годы. Стоимость контракта не разглашается, но по разным данным сумма укладывается в диапазон от 0,5 до 1 миллиона долларов. Источник «Ведомостей» утверждает, что сумма не ниже 700 тысяч долларов. Такое состояние банк «Открытие», запомнившийся рекламой с Криштиано Роналду, выложил за видеоролики, наружную рекламу и кампании в интернете, которые кредитное учреждение планирует размещать в период Чемпионата Европы по футболу. Выбор в пользу хоккеиста во время громкого футбольного события в банке объяснили эффектом неожиданности.

— Участие хоккеиста в рекламе, которая транслируется во время чемпионата по футболу, привлечет внимание. Эффект усилится, когда хоккеист будет делать то, чего от него не ожидают; такая реклама работает лучше, — объясняет выбор Овечкина представитель «Открытия» корреспонденту «Ведомостей».

Отметим, что среди российских знаменитостей до этого были самыми дорогостоящими Дмитрий Нагиев, Сергей Светлаков и Иван Ургант. Их контракты оцениваются в 200 000 — 300 000 долларов.

Напомним, в 2008 году Овечкин подписал первый в истории НХЛ контракт на 9-значную сумму. За 13 лет в «Вашингтон Кэпиталз» российский хоккеист получит 124 миллиона долларов. Также Овечкин считается самым успешным в коммерческом смысле российским хоккеистом благодаря рекламным контрактам с Nike, Gatorade и Bauer.

Фото: russia-hockey.ru