В 2025 году 66% компаний малого и среднего бизнеса увеличили расходы на интерактивную рекламу. При этом 63% респондентов прогнозируют дальнейший рост digital‑бюджетов в 2026‑м, следует из результатов исследования «АРИР Digital Advertisers Barometer по малому и среднему бизнесу 2026».
Аналитики отмечают, что интерактивная реклама стала базовым инструментом маркетинга для российских малых и средних компаний. 83% представителей сегмента уже используют ее, а 48% применяют на регулярной основе. Каждая четвертая компания (27%) полагается исключительно на digital‑каналы — благодаря их доступности, скорости запуска и управляемости в условиях ограниченных бюджетов.
Самые популярные инструменты продвижения у малого и среднего бизнеса:
- реклама в социальных сетях — 63%;
- SMM — 56%;
- реклама в мессенджерах — 51%.
Несмотря на растущий интерес к интерактивной рекламе, рынок сталкивается с рядом вызовов. Хотя 68% малых и средних компаний уже освоили основы этого инструмента, лишь 21% обладают высоким уровнем экспертизы и способны самостоятельно управлять рекламными кампаниями. Ключевым барьером развития рынка 69% опрошенных назвали нехватку знаний и квалифицированных специалистов.
«В условиях ограниченных бюджетов рекламодателям нужен недорогой и эффективный инвентарь, возможность в реальном времени оценивать окупаемость своих инвестиций и оптимизировать кампании. По данным платформы VK Реклама, в топ‑3 объектов продвижения у малого и среднего бизнеса входят лид‑формы, сообщества и сайты — это подтверждает ориентированность на быстрый результат в виде заявок, клиентов и продаж»,— отметила операционный директор VK Рекламы и председатель Комитета по развитию среднего и малого бизнеса АРИР Ирина Совик.
Результаты исследования подчеркивают растущую роль digital‑инструментов в маркетинговой стратегии малого и среднего бизнеса. Компании все активнее осваивают интерактивные форматы, стремясь повысить эффективность продвижения при ограниченном бюджете.