В Челябинской области предприниматели адаптируются к новым требованиям о размещении публичной информации на русском языке. Нормы действуют с 1 марта 2026 года. Вывески должны быть на русском, хотя допускается дополнительный иностранный текст. При этом для фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания предусмотрены исключения — но воспользоваться ими можно только при наличии регистрации, а не просто заявки на товарный знак. Это сайту 1obl.ru пояснил юрист в сфере интеллектуальной собственности Сергей Гаврюшкин.

Эксперт выступит на региональном форуме «Право и креатив» (16+), который пройдет в Челябинске 22 октября. Тема — «Коммерческое обозначение вне закона. Новые требования к русскому языку в рекламе и на вывесках». Участники мероприятия смогут в том числе узнать, какую именно вывеску нужно менять — это основная проблема, с которой сталкиваются челябинские предприниматели. Важно различать, является ли конкретная конструкция рекламой или просто информацией для потребителей. Правовые основания и размеры ответственности в этих случаях отличаются. Юрист расскажет и о штрафах, которые предусмотрены за нарушения.

На данный момент в открытых источниках нет подтвержденных судебных решений по Челябинской области, связанных с применением новых требований к вывескам, отмечает Сергей Гаврюшкин. В других регионах подобные споры уже встречаются. В Бежецке Тверской области суд обязал прекратить размещение иностранного текста на вывеске «Магазин Glamour Street», поскольку регистрация товарного знака не была подтверждена. В Ржеве той же Тверской области спор касался вывески кафе Chaplin: предпринимательница сняла ее до рассмотрения дела, но суд признал нарушение и взыскал 3000 рублей госпошлины, потому что это был гражданский иск Роспотребнадзора в защиту прав потребителей.

«Для небольшой кофейни даже замена одной конструкции может оказаться ощутимой. Показателен местный пример: по сообщениям СМИ, владельцы кофейни в Златоусте потратили на перестановку букв около 5000 рублей. Это конкретный случай, а не среднерыночная стоимость русификации. Расходы нужно считать шире стоимости букв — изготовление, демонтаж, монтаж, изменение меню, упаковки и других носителей названия. Но полный ребрендинг требуется далеко не каждому: сначала следует проверить исключения и возможность дополнить оформление равнозначным русским текстом. Такой подход позволяет избежать лишних затрат»,— прокомментировал Сергей Гаврюшкин.

История с кофейней «Олег», ранее называвшейся Love, стала примером того, как малый бизнес ищет простые решения в новых условиях. Этот кейс одновременно показывает: даже сравнительно небольшие изменения в законодательстве оборачиваются для предпринимателей реальными расходами. Поэтому особенно важны четкие и единообразные разъяснения — чтобы бизнес понимал, когда достаточно добавить русский текст, когда действует исключение, а когда вывеску действительно необходимо заменить. Ответы и на эти вопросы озвучат на втором форуме «Право и креатив» (16+). Его проведут в «Школе 21» от Сбера медиахолдинг «Первый областной», Челябинское УФАС, правительство Челябинской области и Агентство развития креативных индустрий региона.

Мероприятие объединит маркетологов, юристов, представителей СМИ, бизнеса и органов власти. С участием экспертов рассмотрят правовое регулирование рекламы и средств индивидуализации, экономику внимания и креативный маркетинг, возможности по участию в проекте «Челябинск — культурная столица 2027». Также состоится подведение итогов конкурса «Право творить». Форум даст бизнесу инструменты для смелого и законного продвижения продуктов, уверены организаторы. Участие бесплатное, но нужна предварительная регистрация на сайте правокреатив.рф.